2020年国庆期间,腾讯广告游戏优选计划(简称“游戏优选”)签约游戏《网吧模拟器》在iOS免费榜霸榜TOP1,截至目前累计流水已过亿。

在刚过去的元旦期间,游戏优选在App端和小游戏端又创佳绩:在App端,游戏优选签约游戏《我要上厕所》连续三天保持iOS游戏免费榜TOP4;12月30日进入iOS榜的《你过来呀》三天内排名从900余位上升至25位;在微信小游戏端,正版IP授权小游戏《植物塔防战僵尸》和放置类小游戏《三国全明星》都达到广告收入流水高点,上线一年多的《动物餐厅》累计流水超过2亿。

一、深耕模拟经营品类,《我要上厕所》成开年爆款

在IAA游戏中,模拟经营类因具有相对中度的玩法体验,用户粘性较大且变现效率高。基于这一洞察,游戏优选在模拟经营类休闲游戏上持续深耕。元旦期间,游戏优选签约模拟经营类游戏《我要上厕所》连续多日占据榜单高位,在iOS的激励式视频变现eCPM接近400元。

1、选品立项:从目标用户出发,选择“亲历感”大众生活化题材

为扩大游戏受众范围,游戏优选与开发者选择“厕所”这一大众化、生活化的题材,以吸引更多泛游戏人群,并帮助玩家快速上手。此外,游戏采用色彩鲜明的Low Poly美术风格,结合重数值、中策略、轻操作三位一体模拟经营体验,更利于提高玩家的沉浸感。

借助有广泛亲历感的题材和轻快、易上手的玩法,《我要上厕所》在ROI测试阶段CPA表现达到了同期测试游戏中的TOP3,自然用户增量占比一度达到近五成。

2、游戏调优:用户反馈与数据分析相结合,有留存后才有商业化