“《骡子和金子》改编自罗宏的同名长篇小说，原著曾经获过广东省五个一工程，在同类作品中影响力很大。”2014年，周伟成曾经接触过《骡子和金子》的原著和剧本，很认可这部剧的核心故事。今年拍摄期间去横店看了拍摄情况和片段，发现完成度不错，就决定拿下这部剧：“这部戏原本是横店影视在做，刘志江率领他的团队主导前期拍摄，质量不错，我们加入的时候剧还没有杀青，我就大胆决定：独家总发行、独家承担风险。”凭借对形势的准确预判以及对公司专业能力的自信，周伟成在一个大剧的行情下，精准预判，顺势而为，接手了这部并没有耀眼的冷门红剧。

除了反映主流价值的现实与历史题材，明年晟喜华视还将与《孤芳不自赏》的团队天津派乐合作，上马一部大投入的古装剧《聂隐娘》。“这部剧不会是一部架空历史剧，更不会是玄幻，而会是一部接地气的历史武侠剧。”周伟成如此介绍说。

周伟成最后强调：做影视就是一场博弈，关键是要找到这个博弈的点、时机。《骡子和金子》把握住了这个时机，所以能以小搏大。做影视真不同于其它行业，真需要有“三头六臂”。这“三头”就是头脑、艺术头脑和市场头脑，缺一不可;“六臂”就是六只手，抓项目、抓制作、抓发行、抓宣传推广、抓回款，最后是抓团队，六个环节一个不能少。所以这个行业靠忽悠是不行的，必须练内功，所有的成功背后一定有支撑其成功的坚强实力。

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“影视其实是个失之毫厘差之千里的行业，现在做电视剧更是制作、发行、宣传……任何一个部门都必须过硬，这也是我对公司的要求。”在周伟成看来，影视行业是个专业性极强的行当，一个不起眼的差错，就可能带来全局性的失败，而专业性正来自多年的经验积累。

他判断，对于主题与节庆密切相关并且品质过硬的献礼剧，依然存在很大的市场空间，而今年下半年最重要的宣传节点便是长征。基于这种形势把握，他做出了买断《骡子和金子》版权、独家总发行、独家承担风险的重大决定。

刚刚过去的十月份，是各大卫视“长征剧”集中展播的一个月。类型相对集中、观众思维定势，原本这是个收视并不被看好的档期。然而，一部没有话题明星、也非超级巨制的长征红剧《骡子和金子》竟然“爆冷”大火，不仅在体制内口碑良好，收视表现也是颇为惊艳。

据周伟成介绍，明年晟喜华视将上马4-5个项目。其中，由林永健、蒋欣主演的讲述物奋斗史的《下半场赢家》(暂名)今年十二月份便会开机，配合明年十九大与的节点。还有一部反映成立时期青年人热血生活的《者》(暂名)，目前也已敲定由阎建钢担任导演。另外，一部与合作，讲述打击网信诈骗故事的《闪电行动》，紧扣社会热点，也会是明年的重点项目。

自的第三天起，《骡子和金子》就稳居CSM35城、CSM52城双榜首位，不仅超越了同档期日播的献礼剧，也超越了周播的明星IP剧《如果蜗牛有爱情》，收视率接近第二名的两倍。江苏卫视更是在《骡子和金子》的强势带动下连续15天黄金剧场收视第一，以最出人意料的方式提振了今年的收视成绩。

《骡子和金子》讲述了一个草根农民骡子万里红军长征队伍归还黄金的传奇故事。以物的微观角度切入宏大历史，最初周伟成便是被这种不同以往的话语方式所打动。事实也证明，观众是爱看这种故事，喜欢这种话语表达的。

谈及最近被哄抬到惊人的超一线演员身价以及电视剧网络售价，周伟成坦言这所谓“涨势”背后实际上潜藏着太多不专业、不符合市场规律的推力：“大量资本涌入影视行业直接导致了大量的非专业运作。”太多新成立的公司开口就要非“爆款”不做，于是就出现了周伟成口中“3亿投资战争剧”的笑话：“战争剧，在中国做到这个量级究竟要卖给谁?电视剧作为产品是有严格定位的。启动一部电视剧，是要卖给中央台、一线卫视还是二线卫视、省级地面频道?是大制作还是小成本?不同的要求不一样，收视群体也不一样。”周伟成感慨说：“发行里的学问大着呢，没搞清楚就往里面跳，结局很可能就是血本无归，就算大IP、小鲜肉也难败局。”

《骡子和金子》是今年重点推荐的11部长征献礼剧之一，也是唯一一部由两大卫视平台(江苏卫视、安徽卫视)联播的剧目。

今天，《骡子和金子》漂亮的收视成绩证明了他的判断是专业、精准的。

虽然认定了《骡子和金子》的市场前景，但是拿着这部8月9日才杀青的戏，如何能赶在10月长征档期前完成全部后期制作、审批与宣发过程，这仍然是一个艰巨的挑战——要知道一部电视剧通常仅后期制作便需要三个月，更不用谈漫长的审查、宣发环节。

晟喜华视深耕影视行业十余年，管理团队来自浙江卫视，在影视项目把控，拍摄制作的品质，发行和宣传等各个环节具备了深厚的。自去年并购上市后，公司业绩呈现井喷式发展，今年晟喜华视已有五部剧在近十家卫视，这样的量可以挤身行业前十位，这些剧不仅都获得了良好的收视成绩，而且类型丰富。

回想今年“七一档”，献礼剧新政——推荐剧目制，着实让不少卫视好一阵手忙脚乱，不得已的临时编排导致了收视的大幅下降。

预判形势果断拍板《骡子和金子》，用一个物的长征改变传统话语

(周伟成)

《骡子和金子》的热播让出品方、总发行——浙江晟喜华视文化传媒有限公司再次成为行业焦点。这家由绿城传媒并购上市的影视公司，不烧钱买IP、不请高价明星，而是凭借十多年的行业经验把握时势，用《骡子和金子》以小，下了一招妙棋。

90天完成制、审、宣、发、播，奇迹背后站着全能团队

本着这种走势分析，晟喜华视决定近两年要多布局一些与《骡子和金子》类似，由实力演员出演的高品质主旋律作品。事实上，明年重大的宣传节点还有建军90周年、十九大以及40周年，优秀的主旋律创作市场空间非常可观。

在他看来，这轮互联网竞价买剧+演员身价激增的疯狂游戏，终将随着资本的回归而收场：“视频网站要抢会员，所以花高价买爆款，这可以理解。但是这样的高价和广告、付费根本不成正比，这终将成为一个问题。创作过程，演员分了大头，其他制作人员、包括投资方都不挣钱，这也不会是常态。”

“主旋律并不意味着讲述故事的话语就必须，更不意味着可以不重视人物塑造，一切都按套来。”对于现在观众对历史题材影视剧的普遍抵触，周伟成有自己的看法：“我始终认为不是我们的主流价值观不吸引人，而是我们动辄便以非常传统、落后的话语来表现，这才导致观众不买账，不愿看主旋律。主旋律电视剧也是艺术作品，一定要遵循艺术规律来做，不能跟时代脱节，不能跟观众的审美习惯脱节。”

谨慎调控风险，做大剧的同时布局高品质主旋律

就当大多业内人士对新规深感措手不及之时，《骡子和金子》出品和总发行人、晟喜华视董事长周伟成却从中判断到了形势扭转的信号：“这两年影视剧形势多变，一方面资本热钱大量涌入，各种大lP风行，演员被炒成了天价，非专业运作把这个行业搞得乌烟瘴气;但另一方面，国家对电视剧创作中主流价值观、主旋律的要求却从未停止过，并且有加大力度的趋势。”